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智能机产业的股价为何下跌

发布时间:2021-01-22 06:41:25 阅读: 来源:清水离心泵厂家

如果你投的股票都是移动技术厂商,那你最近大概挠头挠得快秃了吧。苹果、三星的股价频频下跌,火腿肠(HTC)如此疲软,那么是有什么样的深层原因在影响这个产值数十亿美元的产业呢?

先来看看今年全球几大手机厂商的股价表现吧:

从上图中你会发现这其中,几大厂商只有中兴较年初有所上扬,而苹果、HTC和三星虽然把持着手机市场中的绝大多数份额,目前都已经跌至今年的低谷。

即使不是股民,你也应该了解股价能很好反应市场对企业的预期,股价受挫常常也跟企业的不稳定因素有关。

高端市场饱和

高端手机市场饱和是这其中一个简单的解释——市场饱和也直接影响到了Galaxy S4、HTC One和iPhone等旗舰机型的发售。当下关于这些设备的销量预期和销量结果,我们能听到很多的市场担忧(Galaxy S4尤其),而这些担忧无疑又影响到市场对企业的估值。

如果我们将Galaxy S4的销量预测跟以往Galaxy系列机型相比,你会发现一个很有意思的趋势:

从上面的图中我们可以看到:第一波热衷新设备的买家们还是跟以往一样热情,S4开售的第一个季度销量确实火热;但同时你也会发现在此之外的普通消费者兴趣不如从前了。

关于S4的预测销量比起前几代设备下滑剧烈,当前的市场预计是在其上市的第4季度将跌至峰值的近50%。其他的Galaxy设备,比如S3和S2比之S4有更好的后续保持。同时,你也可以看到销量增长率下滑,从前两代的近90%下滑至42.3%。

那么导致这一趋势的原因是什么呢?因为大部分人群其实对他们的现有手机无意换新。比如三星11年推出的Galaxy S2已经能满足绝大多数人的绝大多数需求,这样一部新的旗舰对他们相对就没有那么的吸引了。

竞争加剧

手机市场的竞争加剧是导致这一趋势的另一个原因。在同一价格区间内,越来越多的制造商们提供更多的选择。回看Galaxy S2和S3的年代,三星的产品是苹果统治之下iPhone的唯一竞争对手。但在那之后,HTC、索尼、LG甚至华为都发布了参与高端机竞争的机型。

三星在美国的增长大大快于竞争对手,智能机市场的竞争加剧似乎没有对其产生影响。

在上表中,竞争加剧自然解释了其他厂商们的份额压缩,但放到三星身上似乎并不合适。然而,激励的竞争会刺激公司的其他成本增加,比如营销策划,比如设备价格补贴,甚至导致法律纠纷。

市场竞争加剧有利消费者,但它反过来削减了厂商的利润空间——不要忘了,这也是影响企业估值的一个原因。

低端市场的增长

如果说高端市场竞争过分激烈而且需求饱和,那么厂商们应该由此开始关注全球的中低端市场以求新的营收增长。

以价格区域划分的全球手机市场份额

自2008年起,高端范畴机型所占市场份额已经下滑了8%,而低端机型则是上涨18%,中端市场被两头压缩。高端市场中,越来越多竞争者的介入以及厂商们对于旗舰机型难以附加的强调,这里到底还有多少未发挥的空间?

而随着技术成本降低,我们应该能够更加清醒地意识到智能手机的价格可以控制在一个较低的范畴(Firefox OS是一个例证),并且对于低价手机的需求应该仍有增长的空间。大厂商们暂时还没有将精力放到这里。

高端机型的销量已经渡过了一个顶峰,但廉价新兴市场的需求也许会成就这一产业中的下一个巨无霸。

预期调整

上述提到的观点都是基于假设,并且很大程度上会受到大业界难以预知的因素影响。

拿HTC的销量来说吧,你确实很难预期消费者对产品的反应。One虽然在舆论评测和消费者的支持上表现出色,但仍然没有达到预期的销量。需要注意的是,HTC在这个过程中没有犯什么主观错误,但结果是分析师们误判了数据。即使是这样,这些数据依然构成企业估值的一大部分,没有达到群众的预期使得企业被重新估值。Galaxy S4同样没有达到很多投资人的预期,但是你敢说那些销售目标在一开始就是可行的吗?

不少专家都倾向于预判旗舰机的发布能强力刺激市场。然而在当下萧条的全球经济背景下,这些产品的销量终未如我们所愿,从而导致了我们所见到的行业内的整体衰退。

那么我们是够应该为此担忧?

总的来说,上面提到的原因都会综合导致了业内股价的普降。但对于智能机产业,这些因素真的会给我们带来长期的负面影响吗?

毫无疑问,这一市场当前正处在转变中,是每个产业都会经历的过程。高端机型不如过去那样利润丰厚,但并不表示这里无利可图。一系列的新款旗舰辜负了我们的预期不算什么,我们依然能看到这里有很多新的机遇。LTE和高速数据网络的发展,更快的处理器不断出现,更好的屏幕更新换代——这些都会给消费者带来直接的利益。同时在全球范围内,智能机市场仍处在不断的增长之中。

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