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曾航新浪能否成为下一条大河

发布时间:2021-01-20 23:50:12 阅读: 来源:清水离心泵厂家

你注意到这个细节吗?

当你注册新浪微博,填个人信息表格时有“收货地址”一栏。这个细节无意中流露出了新浪的野心,它早晚要携微博的汹涌之势,杀入电子商务。

而这次新浪入股麦考林,正式印证了这一点。

众所周知,新浪微博乃模仿Twitter而来,开心网和人人网则模仿Facebook。但经过几年的发展,新浪微博已经和Twitter有很大区别,开心网、人人网和Facebook的区别也很大。

几天前,我到上海一家专门做社会化媒体营销的公司参观,几十名“网感很好”的互联网高手坐在一间办公室里,他们帮客户营销的武器是新浪微博和开心网,社会化媒体营销在这间办公室里山呼海啸般展开——类似这样的公司,在国内一夜之间冒出很多。

但让他们苦恼的是,无论新浪微博还是开心、人人,都更像一个改良版的传统媒体,也无论在上面营销做得再好,也不知道到底为客户产生了多少营收。

要解决这个问题似乎也不难:如果微博和开心网开放后台,和电子商务平台打通,通过实际销量计算销售分成,那将带来不可估量的效益。

Facebook和Twitter正这么干。

Facebook邀请了诸如彭妮百货等大商家上去开店,成功地把Facebook的功能多样化,使用户停留的时间更长。而近期又传出消息称Facebook可能按照交易金额向其平台上的电子商务企业征收平台服务费。而Twitter也在推出类似的举措,将平台开放给电子商务网站。

到目前为止,Facebook和Twitter的电子商务尝试尚处在起步阶段,还远谈不上成功。而国内也在展开同样的尝试。

需要指出的是,新浪和Twitter是完全不同的两家公司,新浪是一家拥有门户、视频、社区、微博、聊天工具、邮箱业务的大型互联网工厂,其互联网基因和Twitter是完全不同的。

可是,Twitter和Facebook所代表的开发、包容、自由的互联网文化,正显而易见地成为全球新的发展方向,新浪是否能够学习其中精髓,将决定新浪微博能够走多远。

目前新浪微博在开放平台的建设上,和Twitter及Facebook尚有一定差距。

在2010年7月,新浪也发布了自己的开放平台,并有众多第三方开发者参与进来,例如街旁网有30%的流量来自新浪微博,优酷加入新浪微博开发平台后,同样的视频内容在新浪微博的评论数是优酷的30倍。

但迄今为止,新浪微博还只有几百个第三方应用,这和Facebook的20万个、Twitter的10万个应用相差甚远。

究其原因,很大程度恐怕由新浪对开放的态度决定。

一个申请过新浪应用开发的朋友告诉我,新浪对第三方应用开发的审查过于苛刻,要详细审查你的开发目的、团队情况,然后才允许上线——这和Facebook和Twitter式的低门槛、自生自灭式的开放差距较大。

此次收购麦考林,至少表明新浪准备着手微博和电子商务相结合。可是业界并不清楚,新浪是否会以更加开放的心态来做电子商务,以自由开放的方式欢迎其它电子商务平台对接新浪。

从新浪的优势来看,做B2C平台显然比成为一家B2C公司更有前途,这两者的区别在于,是自己干还是开放平台让大家一起来干。

几大门户当年几乎都搞过卓越那样的电子商务,只是因不赚钱而陆续关掉,如今新浪卷土重来,能否在根本上革新其商业模式,业界拭目以待。

我想起了最近业内广为流传的一句话:Facebook就像一条大河,在西方只要做这条河里的大鱼就行了。中国的大河是腾讯,但腾讯只想养自己的鱼,所以中国需要多发现几条大河。

新浪,会成为下一条大河吗?

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