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折扣店除了跑鞋亚瑟士开始在其它运动领域拓展业务

发布时间:2021-01-05 19:38:36 阅读: 来源:清水离心泵厂家

中国消费者在运动健身方面不断增长的旺盛需求,正吸引越来越多的国际品牌加大对中国市场的投入。

日本运动装备品牌亚瑟士(Asics)近日为其在上海淮海路的中国首家品牌体验店揭幕。

在这家品牌体验店中,亚瑟士向消费者重点展示了其在跑步领域的优势,店内不仅设有3D足测服务“动态FOOT ID”,还有亚瑟士Running

Lab跑步实验室,对跑者的身体能力进行科学测试和分析。这是该实验室首次被引入日本以外的其它亚洲国家。除了跑步鞋和装备外,该门店还销售训练、网球、羽毛球、排球和儿童用品等约450种产品。

让许多中国消费者最早认识“亚瑟士”这个品牌的,是其跑步鞋产品。在相对资深的跑步爱好者圈子中,成立于1949年的亚瑟士,常与新百伦(New

Balance)、索康尼(Saucony)和布鲁克斯(Brooks)并称为“四大跑鞋品牌”。作为在这一细分领域深耕多年的品牌,2015年,亚瑟士的跑步鞋为其贡献了近60%的全球营收。去年,亚瑟士还收购了跑步App

Runkeeper的开发公司FitnessKeeper,希望在日益流行的数字运动领域有所布局。

“跑步鞋仍然是亚瑟士的核心,但各个品类目前都有很好的增长。目前在全球市场,专业运动装备和运动休闲产品对集团收入的贡献,大约各占50%。”亚瑟士集团董事长兼首席执行官尾山基告诉界面新闻记者,“中国消费者的需求变化很快,目前亚瑟士仍然将专注于发展一线城市门店。”

据介绍,除了跑步,亚瑟士也开始在其它运动领域拓展业务。2015年,亚瑟士的网球鞋在德国、法国和意大利等欧洲国家的市场份额排名第一位;亚瑟士同时也是澳大利亚与南非橄榄球国家队的赞助商;今年5月,亚瑟士还与中国铁人三项国家队签署了合作协议。

亚瑟士最初是通过代理商开拓中国市场的。直到2008年,为了树立品牌形象,亚瑟士总部决定收回中国区总代理的销售权,设立中国商贸公司负责市场推广与品牌推广。目前,亚瑟士在中国内地拥有共219家店铺,其中直营店45家,代理店174家。

在休闲运动领域,亚瑟士集团旗下还有虎(Asics Tiger)和鬼冢虎(Onitsuka

Tiger)两个品牌,尽管并没有进入淮海路品牌体验店,但在中国市场已有不少门店销售。同时,鬼冢虎也登陆了包括天猫、京东等电商平台——在进入中国更多城市之前,电子商务渠道是亚瑟士在渠道上的一个补充。

2015年,亚瑟士在除日本之外的东亚市场录得419.46亿日元(按当前汇率约合26.55亿元人民币),同比增长23.2%,是去年亚瑟士增长最大的区域市场。尾山基表示,中国市场近年呈现出高速增长,特别是2013年底中国推行大力发展体育行业的政策后,全民健身的参与程度有了进一步发展,对运动服装装备的需求激增。“2007年亚瑟士在大中华区的主要收入来源是运动休闲品牌,但现在专业的运动装备也开始流行起来。”

不过,亚瑟士在中国市场仍然面临激烈竞争。

在淮海路品牌体验中心不远处,便是阿迪达斯、耐克、彪马和安德玛等国际运动品牌的旗舰店,另一方面,包括安踏、特步等国产品牌也逐渐迎来复苏。如何在保持稳健扩张的同时,让更多中国消费者接触到品牌和产品,将是尾山基和他的同事们的一个重要工作。

“中国消费者对亚瑟士的跑鞋已经有一定了解,我们同时也希望向他们提供更多产品,包括运动服装、训练装备等等。”尾山基告诉界面新闻记者,“在市场推广方面,亚瑟士将把握机会,参与更多如马拉松赛等中国的群众体育活动,与消费者建立直接的联系。”

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