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东风日产营销模式变革 市场销售总部组织架构调整种植

发布时间:2020-04-19 19:40:21 阅读: 来源:清水离心泵厂家

东风日产营销模式变革 市场销售总部组织架构调整

而数据营销中心,则利用公司现有的和未来合作的大量网络数据资源,对数据做精准分析,判断,去洞察并发现企业之前没有预测到的商机和蓝海,东风日产希望这部分也能更加专业并且逐步展开市场化运作。

东风日产营销总部副总部长陈昊表示: 原数字营销部部长郭伟将出任沟通传播部部长。这个以沟通传播和体验为主的部门,将构建营销总部的对外核心内容传播体系,与销售部、市场部一起成为营销总部的三架马车,为东风日产营销新辉煌而努力

据悉,2012年1月1日,东风日产数字营销部正式宣告成立,创下行业先河。两年来,数字营销部建立了以消费者洞察为目标的大数据平台,布局PC、移动双屏。向上,建立了以提升网络品牌营销力的推广沟通模式和以内容创造为原点的传播分享机制;向下,建立了以提升网络线索为主体的提升销售力管理体制,建立了城市、专营店数字营销专业团队,为专营店输入高质量的销售线索。

通过两年多的探索实践,东风日产摸索出了一套完善的从厂家到专营店的O2O销售线索整合平台。同时,形成了完善的对互联网每个环节的中精准数据的跟踪、监测体系,初步实现了营销的数据化。从2012年初成立到2014年7月份,数字营销部累计收集销售线索量为479.1万条,实现交车25.2万台。对东风日产营销起到了实质性的推动作用。

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标签:东风日产 营销模式

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